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凯叔讲故事

凯叔讲故事V5.5.2

  • 类型:教育学习
  • 语言:中文
  • 大小:56.49MB
  • 更新:2019-03-28
凯叔讲故事 童趣 启蒙 听故事
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凯叔讲故事是由原中央主持人王凯推出的一款少儿启蒙app应用,汇聚了大量国内外的经典小故事,同时已对西游记完成了改变,以儿童视角,重温中国古典名著,是否还在为婴儿睡觉而担忧,下载凯叔讲故事,少儿的哄睡神器!

产品概述

1.1 产品简介

产品名称:凯叔讲故事

产品类型:有声阅读

产品介绍:凯叔讲故事是国内最大的童年故事?#25918;啤?#20027;播王凯,原央视著名主持人,凯叔讲故事创始人。音?#30340;?#23481;包含哄睡故事,唤醒故事,日常故事,传统故事,节日故事,西游记,优质绘本故事,0-10岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有;

Slogan:让更多孩子拥?#34892;?#31119;的童年

1.2 创?#24403;?#26223;

《凯叔讲故事》创始人王凯,原央视主持人,曾任中央电视台经济频道《财富故事会》?#25913;?#20027;持人,可以说是手捧金饭碗,但是在互联网行业寒冬之际,他竟然出走创?#25285;?#35828;起创业灵?#26032;?#26174;温情十足:出差前为两个故事迷女儿录下自己讲的故事,意外得到了女儿幼儿园?#39029;?#32676;的欢迎,由此决定投身于“哄睡”大?#25285;?#30701;短?#25913;?#23601;成为?#35753;臝P。

1.3 基本信息

凯叔讲故事从2014年?#20004;瘢游?#20449;公众?#25945;ㄑ诱?#21040;独立APP,APP于2016年7月22日上线,专注于给孩子讲故事这一小市场,目前为止凯叔成功打造国内最大的儿童有声故事?#25918;疲?#30446;前为止凯叔讲故事下载量已有?#35282;?#22810;万,各大应?#33945;?#24215;的评论也是一片好评。

1.4 ?#25945;?#25351;数

查看最近3个月微信指数、百度指数,百度指数90天均?#21040;?#20026;1697,而?#20063;?#21160;较小,并无明显?#20185;?#36235;势,很明显产品用户主要来源并不是来自搜索引擎;而微信指数峰?#30340;?#36798;到628044,很明显影响微信指数重要的因素是凯叔讲故事公众号,据官方公布目前粉丝量已达到1400万量级;是凯叔讲故事APP主要引流渠道。

1.5 融?#26159;?#20917;

凯叔讲故事创立三年来,累积用户1,400万+,共为孩子讲了4,000+个故事和内容,累计播放19亿次,总播放时长超过1.55亿小时,目前,儿童消费市场已经超过2万亿,凯叔讲故事以儿童内容切入,聚合社?#28023;?#25552;供针对性服务,成为亲子教育领域的入口级产品;由于凯叔长期打下的靠谱光环加之匠心精神,受到了?#26102;?#30340;青睐。3月初完成B+轮融资成功拿到1.56亿运营?#24335;穡?#20975;叔成功的在一片红海中分得一杯羹。

1.6 体验环境

系统:安卓5.1

网

用户分析

2.1 用户规模分析

由易观千帆提供的数据可知,凯叔讲故事2017.8活跃用户达到45.6万,使用总时长为123.3万小时,总启动次数为957.7万次;易观千帆指数显示凯叔讲故事在2018年1月份、2月份成功挤入有声阅读行业前三甲;

2.2 用户画像

在没有数据支撑下如何了解用户画像呢?我是这样做的:用户画像也就是都是什么样的人在用产品?一个产品所有的功能必然是以用户为中心开展的,否则根本生存不到现在,所以接下来由产品功能设计,主要内容反推出用户属性。

从课程收费来看,对于收费的课程,费用从几块到几百都有;

观察整个产品主要内容有两大块,故事,以及亲子;

查看故事?#20154;?#25490;行,主要的?#20154;汛视校?#31070;奇图书馆,凯叔西游记,超级飞侠;

观察故事的?#35753;?#27963;动,活动名称包含最多的?#35270;?#25925;事、童年、诗词、启蒙、安全;

从故事版块来看,针对年龄有0-2,3岁+,6岁+;针对功能有语言表达,习惯养成等等;

?#24551;?#23376;版块来看,主要内容有?#33322;】担?#21551;蒙,家庭教育,妈妈成长。

从以上几点,我们大致可以推断出这款产品的用户画像——用户人群以2-12岁幼儿期童年期的孩子,以及年轻辣妈为主:

幼儿期孩子(2-6岁):这个阶段思想简单,一张白纸,决定权在?#39029;ぃ?#20256;输什么都接收,一旦喜?#27602;?#19981;会轻易改变;

童年期孩子(6-12岁):这个阶段的孩子,对世界充满好奇心,通过听故事满足自己各类好奇心,而且可以在同学面前当做谈资炫耀;

年轻?#25913;福?#20027;要以85、90后为主,这部分用户整体学历较高,工作较忙,消费能力中等偏上,对孩子教育较为重视,对知识付费接受程度较高;但是对教育儿童知识较为匮乏;

下边易观千帆提供的真实数据,总体来看以上推理基本是准确的。

(1)年龄分析

凯叔讲故事APP的活跃用户主要集中在24岁到35岁人?#28023;?#21344;比超过57%,可见其正好满足了新一代85、90后?#25913;?#23545;亲子类内容产品的刚需。这些?#25913;?#30340;文化程度较高,对知识付费和教育投?#24335;?#21463;度高,但却缺乏相关的经验知识,对来自自?#39029;?#36744;的教育方式也心存质疑。曾作为知名主持人的凯叔?#28304;?ldquo;靠谱”光环,同为孩子?#25913;?#30340;身份也利于拉近用户心理距离,因此凯叔能够大受年轻?#25913;?#32676;体的欢迎。

(2)性别分析

凯叔讲故事APP的活跃用户中性别比呈现一边倒的现象,女性明显多于?#34892;裕?#20854;中的原因跟中国的传统文化是离不开的,从古?#20004;衲行?#22312;社会中扮演的角色主要是赚钱养家,女?#22253;?#28436;的角色主要为相夫教子,这种思想根深蒂固;这就解释了为什么凯叔讲故事团队制作了针对妈妈的付费亲子课程。

(3)地域分析

凯叔讲故事APP的活跃用户主要集中在超一线、一线、二线城市,占比高达75%,主要集中在广州、成都、重庆、上海等超一线、一线、二线城市,很明显印证了凯叔讲故事APP绝大大部分用户学历相对较高,消费水平中等偏上,比较看重对孩子的教育,但是又缺乏方法;

(4)消费能力分析

根据易观千帆数据显示凯叔讲故事APP的活跃用户中消费中等偏上消费能力者占比为73%,这一点很容易由用户所处城市以及城市级别推断出来,此处不再累述;

(5)用户终端分析

在移动终端方面,用户对?#36824;?#21326;为、OPPO的使用?#24335;?#39640;,对凯叔讲故事?#25945;?#32780;言,较高的终端?#25918;?#20351;用率可以为终端运营起一定的指导作用,未来?#24551;?#21644;各?#25918;?#30340;合作,增强渠道宣发等;

网

需求分析

用户痛点推理分析

用户存在什?#27425;?#39064;?用户为什么要用这款产品?也就是找到用户痛点。

找用户的痛点很简单,?#26085;业讲?#21697;的优势,反向推导出用户痛点,从产品的应用介绍,产品的宣传资?#31995;?#21487;以得?#35762;?#21697;的优势。

收集?#35762;?#21697;的优势有:

帮助年轻辣妈哄睡半夜吵闹的幼儿期的孩子;

大量有声儿童故事,使认字?#27426;?#30340;孩?#21491;?#33021;认知到故事内容,极大地降低的对知?#37117;?#21462;的门槛,同时提高了孩子对知识的?#37322;?#20016;富孩子童年生活;

育儿专家为年轻妈妈讲授育儿?#35760;桑?#24357;补育儿不专业不系统,省去?#26131;?#23478;的时间甚至费用;

根据年龄智能推荐用户可能需要的内容;

有声搜索帮助识字?#27426;?#30340;孩?#35825;?#21040;自?#21512;?#21548;的故事。

核心场景

凯叔讲故事的核心场景之一就是睡前亲子阅读,因此主推七八分钟的故事产品,听两三个就让孩子乖乖睡觉。从今年2月份用户活跃时段来看,晚间是APP使用高峰期,尤其是20:00—23:00儿童入睡的主要时段,成为使用最为活跃的黄金三小时。

进而推断出用户痛点:

幼儿期的孩?#24433;?#22812;各种吵闹、工作一天之后的爸妈非常疲惫,晚上休息不好,白天工作越发吃力,没有好方法哄孩子睡觉;

年轻妈妈想教育好孩子,但是经验匮乏;

充满好奇心的孩子想读更多的好故事,没有好的书单,又对纸质书感到枯燥,?#25913;?#21448;担心荧光屏?#25628;郟?/p>

需要?#24049;?#30340;智能推荐体?#25285;?#24110;助找到自己?#34892;?#36259;的故事。

综合以上内容做出需求分析:

(1)?#24049;?#30340;用户体验

用户用app最迫切的就是有一个?#24049;?#30340;体验,视觉体验上,?#28909;?#30028;面美观,颜色搭配符合核心用户群的审美习惯,操作体验上,操作简单,对功能设计零认知即可明白,交互简单有趣;

(2)智能推荐

内容类产品用户就像来到一个大商超,当用户来到大商超之后有一部分人有明确的目标那么就会进行购物,但大部分人不是那么清楚。所以如何更好的发?#36136;?#21512;自己、有用的、喜欢的音?#25285;?#23601;是很多用户的需求。除了分类之类的传统推荐方式,个性化智能推荐在现在看来越来越重要了,这年头信息太多,用户显然已经处于“懵逼”?#21050;?#22823;家?#24651;?#19968;点一点去浏览,他们也许希望直接获得私人订制般的个性化系列内容。

(3)社交心理需求&塑造?#24049;蒙?#20250;形象

一个人发现一个好的东西之后大多人会去分享,作为谈?#35270;?#21035;人交?#31119;?#21516;时这也是在别人面前塑造自己?#24049;?#24418;象的机会,所以产品有?#24049;?#30340;内部或者外部分享机制非常的重要,既能帮助用户提高自己的同时也是一次很好的口碑传递。

(4)知识?#24651;?amp;内容输出

用户听完一个音频或者看了一篇文章之后,一般情况除了消磨时间或者说我听过什么什么之外也许?#20063;?#21040;在其中得到了什么,一旦可感知的东西少的时候就不会对产品有深刻的记忆,久而久之可能会失去这个用户,所以要为用户提供一个输出渠道,产品暂不支持UGC,建议可以采用语音复述故事的形式?#30001;?#23401;子阅读之后的印象,?#39029;?#30475;到听过之后有?#24651;恚?#26377;成长,自然乐意购买,而且吸引用户频繁使用,一旦使用频次多了,那么付费决策者就会淡化对价格的敏感度;这样评论社区也许会引爆,用户的活跃度自然就上去了。

(5)学习引导与养成习惯

现代社会,信息爆炸,人们的注意力被扯的七零八碎,小孩也是不例外,被手游,动漫,短视频等等娱乐内容包围着,很难集中注意力去学习,所以做为一个应用要想法设法去引导用户集中注意力,即使在众多诱惑面前也能保持注意力,所以有一个?#24049;?#30340;引导机制很重要,能够激励用户?#38505;?#21435;听去说很重要,建议搭建一个适合各阶?#25991;?#40836;孩子的知识图谱等方式,帮助孩子或者孩子?#25913;?#21435;选择。

内容产生分析

凯叔讲故事似乎从来没有离开过对内容的打磨,每一款产品从立项到上线,?#23478;?#32463;历至少半年时间。早期做睡前故事的时候,凯叔就一遍遍地念绘本,将“哄睡神器”做到极致。凯叔?#24230;?#22269;演义》第一集改了8个月,30个文件夹,每一个文件夹里都有十几篇稿件。可见凯叔能够在红海中荡?#35282;?#36335;必然不是偶然性。

凯叔讲故事从2016年开始涉足?#25913;?#20869;容,“妈妈微课”累计覆盖1,435万人次,“?#25913;?#35757;练营”近百期,订阅专栏超千节课程,有超过8万位?#25913;父?#36153;参?#20248;?#35757;。

凯叔讲故事内容产出主要依靠团队自制+?#21294;?#32946;儿专家产出,值得一提的是凯叔在音频故事上的匠心制作,最近爆火的《身临其?#22330;罰?#23601;让众多网友见识了主持人凯叔在声音上的极致追求。这种习惯其实在打造凯叔讲故事?#25918;?#26102;,就身体力行的体现着。+

基本信息

作者:北京凯声文化传媒有限责任公司

版本:5.5.2

系统:Android 4.1.x以上

语言:中文

更新内容

本次更新:

修复已知问题,优化细节体验~

近期更新:

【新增】故事首页增加「我想听的·正在听」版块,常听内容一键播放,收听更方便!

【优化】搜索页面全新升级,精彩内容一触?#21019;鎩?/p>

【优化】视觉交互优化,包括课程首页、我想听的?#32676;?#22810;好多页面。

【重磅精品】《数学训练营?#39134;?#32447;啦,看动画轻松学数学!

  • 凯叔讲故事图1
  • 凯叔讲故事图2
  • 凯叔讲故事图3
  • 凯叔讲故事图4
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